PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN MEMASANG IKLAN PADA PT. SUMO INTERNUSA INDONESIA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh lokasi dan harga dalam pengambilan keputusan untuk memasang iklan pada PT. Sumo Internusa Indonesia. Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif yaitu suatu metode pemecahan masalah dengan cara menguraikan, menafsirkan dan menganalisa data sehingga menemukan tujuan pembahasan secara efektif, juga menggunakan analisis kuantitatif yaitu menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heterokedastisitas. Adapun yang menjadi sampel adalah klien yang memasang iklan pada PT. Sumo Internusa Indonesia sebanyak 50 orang. Adapun hipotesis dalam penelitian ini adalah terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel bebas yaitu harga secara parsial dengan variabel terikat yaitu keputusan memasang iklan, sedangkan variabel lokasi secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memasang iklan. Dari hasil uji t yang telah dilakukan pada variabel lokasi dimana nilai t_hitung lebih kecil dari nilai t_tabel yaitu sebesar -2,359 < 2,01174 dengan signifikansi sebesar 5% maka variabel lokasi tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memasang iklan maka keputusan H₀ diterima. Sedangkan hasil dari uji t variabel harga yang telah dilakukan dimana nilai t_hitung lebih besar dari t_tabel yaitu 7,429 < 2,01174 maka variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memasang iklan maka keputusan H_a diterima. Variabel lokasi dan harga mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel keputusan memasang iklan berdasarkan dari nilai F_hitung = 28,498 > F_tabel = 3,20, dan hasil dari Adjusted R Square = 0.529 (52,9%).